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作者：罗贝贝
，
清华大学公共管理博士
，
现任职于国际组织从事外交工作

距离2026年美加墨世界杯开幕仅剩不到五周
，
作为全球最大的足球市场之一
，
中国至今没有敲定赛事官方转播权
，
央视与国际足联的谈判陷入僵局
，
这种情况在往届世界杯中比较罕见
。
过往的2018俄罗斯世界杯和2022卡塔尔世界杯
，
央视提前很久锁定转播权
，
赛前数月启动宣传与招商工作
。


双方矛盾的核心
，
直指国际足联开出的天价转播费
。
国际足联最初为中国开出的转播权报价高达2.5至3亿美元（约合人民币18至21亿元）
，
比2022年卡塔尔世界杯暴涨60%；即便后续国际足联作出让步
，
将价格降至与上届相近的1.2至1.5亿美元
，
仍然远超央视6000万至8000万美元的心理底线
，
差距悬殊难以弥合
。


中国的拒绝绝非一时意气
，
而是对长期不合理定价的坚决反击
。
近些年
，
中国在世界杯转播费用上始终处于“高价梯队”：2018年俄罗斯世界杯
，
我们支付了1.5亿美元；2022年卡塔尔世界杯
，
这一数字攀升到1.8亿美元
。
反观其他国家
，
国际足联的定价双标尽显
，
差距离谱到令人咋舌
。


2022年卡塔尔世界杯
，
越南的转播费仅1500万美元
，
如果说越南因体量较小定价偏低尚情有可原
，
同为发展中大国的印度
，
2022年世界杯转播费为6000万美元
，
而2026年至2030年两届赛事
，
印度更是以3500万美元的打包价拿下转播权
，
价格不升反降
。


两相对比
，
国际足联为2026年世界杯给中印开出的单届价格差距约达18倍
，
这种赤裸裸的价格歧视
，
本质就是坐地起价
，
把中国当成了可随意宰割的“冤大头”
。


显然
，
这已经不是一场简单的商业博弈
，
中国的坚守从来不是为了节省一笔转播费
，
而是为了争夺公平与尊严
，
更深层次的
，
是争夺全球领域的定价权
，
是推动建立更合理的国际规则与秩序
。


凭什么中国就要支付比其他国家高出十几倍的转播费
？国际足联将中国划入“一级市场”的借口
，
根本站不住脚
。
这种不合理定价的背后
，
是美西方主导的旧秩序对中国的隐性歧视
。


上世纪80年代
，
中国刚刚开启改革开放
，
彼时的我们
，
除了潜在的消费市场
，
在技术、资金上一无所有
，
美西方垄断着核心资源
，
把控着全球经济秩序
，
为了发展
，
我们不得不暂时适应对方制定的规则
。


但韬光养晦四十余年
，
中国早已今非昔比
。
如今
，
中国GDP稳居世界第二
，
仅次于美国
，
是排名第三的德国的4倍；中国是全球唯一拥有完整产业链的国家
，
是世界最大的制造业大国
，
在诸多核心技术领域实现自主可控
，
“中国制造”早已摆脱廉价低技术的标签
，
综合国力的跃升
，
让我们有底气拒绝任何不合理的压迫与歧视
。


美西方试图用旧秩序、旧态度强压中国的时代
，
早已一去不复返
。
美国发起的关税战
，
本质就是试图用其主导的旧规则束缚中国发展
，
最终却以失败告终
，
这也印证了全球经济格局正发生深刻变革
，
旧秩序的瓦解、新秩序的建立
，
已是不可逆转的趋势
。


而国际足联
，
正是这种旧秩序的延伸
。
它凭借对世界杯转播权的独家掌控
，
肆意抬高价码
，
对中国市场的认知
，
还停留在过去“离开世界杯
，
中国体育媒体和广告商就无法生存”的错误认知里
。


事实上
，
谈判陷入僵局
，
最着急的不是中国
，
而是国际足联
。
因为中国市场给予国际足联的
，
远不止一笔转播费
，
而是不可估量的商业价值
。


数据显示
，
2022年卡塔尔世界杯中
，
国际足联从中国广告商处获得的赞助收入约达13.95亿美元
，
占全球赞助总额的35%
，
中国已然成为世界杯最大的赞助来源国
，
赞助额甚至超过了美国的11亿美元
。


其中
，
万达集团作为国际足联顶级合作伙伴
，
签署了15年长约
，
年均投入约8500万美元
，
2022年世界杯分摊赞助费约1.2亿美元；vivo以6年4.5亿美元的合约成为世界杯赞助商
，
单届分摊约7500万美元；蒙牛乳业单届赞助费达6000万美元
，
还签约梅西、姆巴佩等球星联动造势；海信集团赞助费为3500万美元
，
一句“中国第一
，
世界第二”的口号更是火遍全球
。


如今
，
本届世界杯中国赞助商已投入超5亿美元
，
一旦转播权无法敲定
，
受损的不仅是中国商家
，
更是国际足联的招商底气与商业收益
。


2022年卡塔尔世界杯
，
随处可见的中国广告

国际足联显然搞错了自己的位置：世界杯之所以能在中国拥有极高的商业价值
，
离不开中国市场的支撑、中国赞助商的投入
，
中国作为最大的赞助方
，
理应拥有相应的话语权
，
双方的谈判
，
本应遵循公平合理、互利共赢的市场原则
，
而非一方居高临下、肆意压榨
。


值得注意的是
，
目前国际足联已有秘书长级高管计划近期访华
，
谈判或迎来转机
，
但这并不意味着中国会妥协退让
。


如果国际足联依然一味抬高价码、坚持不合理的定价歧视
，
中国绝不会低头
。
这背后
，
是事关公平与尊严的原则之争
，
是事关国际新秩序的博弈
。
一旦妥协
，
影响的不仅是体育领域
，
更会波及中国经济与世界各国贸易的公平性
，
这是我们不可退让的底线
。


从被迫适应旧规则
，
到主动争取公平权
，
中国的硬刚
，
彰显的是综合国力的底气
，
是大国崛起的自信
。
这一次
，
我们绝不再惯着任何不合理的压榨
，
只为争一份公平、守一份尊严
，
推动建立更公正、更合理的全球秩序
。


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网友看法

1、网友奇妙钢笔yg：转不转播，无所为，因为，没有中国人参加的体育赛事，国人并不关心，不会为外国夺冠者去喝彩。另外，大部分国人，对足球并不感兴趣。因为，它伤过国人的心。

2、网友戏精波哥：付了，国输，不付，国强，对于球迷可能是遗憾，但对于国家和国运，不付，则富国强民，14亿同胞，8亿成年人，三亿球迷能忍，这是国家大事，不拘小节，干[赞][赞][赞]

3、网友大江南北：支持坚决拒付！

4、网友梦甜甜：从此以后都不转播更好。

5、网友ZSSg123456：有啥好转播？都是外国人在踢球。把钱省下来，用在自己国内建没上。

6、网友清新西柚IC：不转播世界杯。有钱搞国防科技。

7、网友睿智花猫KD：不能再惯着他们了，否则我们以后在国际舞台上的大事，得不到人家在骨子是应有的尊重，也许经过这次正义的抵制，我们中国以后在处理国际舞台大事的话语权的比例上了几个台阶。

8、网友常青树6734：大部分国民对足球不感兴趣，不转播也罢。

9、网友用户5662577273691：剩下这些钱投入民生得帮助多少人！点赞！！！

10、网友夏日冰雪：有这20亿给国防建设，提高解放军实力也不买转播权[比心][比心]

11、网友松伯123：21亿转播费可拨给各省举办一次省办联赛，这样对政府对人民都有好处。

12、网友雪轩淡爽：不转播无所谓的，把这些钱用到国防科技建设更有意义！

13、网友水到渠成183964996：直接一个不花这个钱了！反正中国的广大球迷不会为此而埋怨的！坚决支持！把这些钱用在更需要的地方去！

14、网友电网木匠：看着结论就得了，我们应该大力发展我们经济，提高军事实力这是根本，提高人民生活水平

15、网友马金书：赞助可以但要适当，但是我们的足球就不花冤枉钱了，纯粹取消了吧。把投入足球的钱，投到其它体育上。比如乒乓球，女足，女篮，男篮和羽毛球，台球等项目上。

16、网友正大光明风筝gm：全球最顶级体肓赛事奥运会都受到世人冷遇，何况一个单一体育赛事！体育运动在世界各国只是运动员的事和其他各国国民无关！！！

17、网友好人一生平安平安一生：不转播，又咋地！我虽然人微言轻，但主张零转播费！既然中国企业赞助商那么多，赞助费又那么高，就应该零转播费！

18、网友升升45：世界杯转播开价太贵了！而且并非多数纳税人都会观看，所以不转播是合理的选择。

19、网友慕秋：最好别转播，叫国际足联一分钱都赚不到。

20、网友缤纷白云o：有这20亿给国防建设，提高解放军实力也不买转播权[比心][比心]