苹果的加入
，
让早早启幕的2026年“618”电商大促倏地燃起了战火
。


5月15日
，
苹果手机降价引发热议
，
“iPhone17官宣降价”“iPhone17Pro降价2000”等话题快速攀上热搜话题榜
。
京东、天猫也拉开阵势
，
在热搜榜上买下广告位
，
“1亿果粉的选择”“最大优惠”等字眼都让这一场已然开打的流量争夺战显得愈发白热化
。


图/微博实时热搜（5月15日下午）

与此前因“销量疲软”而被迫降价的叙事不同
，
今年iPhone 17系列可以说是带着“全球最畅销智能手机”的光环主动杀入
，
开启降价大战
。


而在大促开启前夕
，
即将在今年9月卸任的苹果CEO蒂姆·库克也再次出现在北京
。
要知道
，
一个多月以前
，
他才刚刚结束中国之旅
。


这一次
，
苹果打的折里
，
到底有什么算计
？

为iPhone 18让路
？

“618”大促一度是成立于6月18日的京东的主场
，
3C产品更是当仁不让
。
Apple产品京东自营旗舰店显示
，
iPhone 17 Pro直降1000元
，
若叠加以旧换新还能再得到千元补贴
，
iPhone 17更是迎来上市后首次降价
，
叠加多重补贴后到手价低至4499元起
。


图/电商平台页面

更重要的是作为苹果官方的线上直营渠道
，
天猫、抖音Apple Store官方旗舰店都加入了此次降价
，
同时宣布自5月15日起开启线上大促
，
iPhone 17系列和其他相关产品享受优惠
，
其中针对iPhone 17 Pro都给出了1000元的降价幅度
。


早在去年发布之时就被网友称为“牙膏挤爆”的iPhone 17系列
，
在不少果粉眼里几乎是几年来产品力最强的一代
。


数码博主“LovX玩数码”深以为然
。
他同时供职于西南某地苹果授权店
，
大半年来切身感受到了iPhone 17系列的市场热度：“标准版首次搭载120Hz高刷屏
，
Pro系列则因配置大改吸引力拉满
。
”

“价格稳定、优惠少、销量高”成为这位博主对iPhone 17系列的总结词
。


既然卖得这么好
，
为何依然走上了打折之路
？

苹果在各类促销节点降价早就不是新鲜事
。
即使是LovX这样看重苹果保值率的资深果粉也认为
，
电子产品本身就是损耗品
，
新老交替之际理应有优惠
。


技术研究与咨询机构Omdia分析师钟晓磊指出：“苹果在618这个节点降价属于正常操作
，
需要给下半年发布的新机留出渠道空间
。
”

清库存、迎新机是常规逻辑
，
行业分析师张书乐则补充道：“618是一个契机
，
内存紧张到涨价才是重点
。
”苹果此次大降价背后
，
隐藏着针对整个手机供应链的更深层算盘
。


当前市场的真实情况是
，
自2025年下半年以来
，
全球内存价格大幅上涨
，
显著推高了智能手机零部件成本
。


Omdia在近期市场观察中指出
，
以高性价比为优势的中国智能手机品牌
，
正面临严峻挑战
，
多家厂商出于对涨价抑制需求的担忧
，
已下调了生产计划
。
更广泛的宏观经济因素也进一步推高了价值链成本
。


在这波国产手机正因成本上涨而面临提价压力的敏感期
，
拥有强大供应链话语权
，
且早早重金囤积了大批内存的苹果
，
显得颇为轻松
。


张书乐表示
，
过去苹果降价对于国内友商来说是“上眼药”
，
“现在是要趁着大家集体‘流感’之时
，
直接‘下毒’”
。


在他看来
，
曾经更多依靠体验感而非价格支撑起中高端调性的苹果
，
在没有颠覆性创新的大前提下
，
选择了简单粗暴的商战模式
，
以包括降价在内的更好的消费者购物体验
，
来延缓品牌调性的贬值
。


“不趁你病要你命
，
等大家缓过劲来
，
苹果的内存不就白囤了
？”张书乐笑言
，
依托苹果手机相对耐用的特征
，
在内存涨价风波初期亮明价格优势
，
减轻后续内存对业务的持续影响
，
更有助于提前锁死未来三到五年的用户群体
。


这一把
，
高端局
？

苹果逆势降价的底气
，
恐怕与其强劲的财务与出货表现分不开
。


半个月前
，
苹果刚刚发布2026财年第二财季（截至3月28日）业绩报告
。
在这个季度里
，
苹果实现营收1111.8亿美元
，
同比增长16.6%
，
大中华区受iPhone系列销售驱动
，
营收同比增长28%
，
创下季度历史新高
。


Omdia数据显示
，
2026年第一季度全球智能手机出货量同比增长1%
，
而苹果出货6040万台
，
同比增长达10%
。
其中
，
iPhone 17 Pro与Pro Max首发销量全面超越上一代
，
中国大陆市场更是同比大涨42%
。
机构预测
，
凭借稳定的半导体供应链和更高的产品利润率
，
苹果有望进一步抢占市场份额
。


图/Omdia新消费生态调研-原Canalys

苹果的这一记降价重拳
，
几乎是立刻就引发了高端市场的连锁反应
，
华为方面也传出了降价消息
。
“华为Mate X7直降1000元”“iPhone华为同时降价”等词条相继出现在热搜榜上
。


京东、天猫的华为旗舰店“618”大促专场均显示
，
华为Mate X7也给出了1000元大额券
，
Mate X6累计优惠则达3000元
。
还有消息称
，
新发布不久的华为Pura 90系列也加入大促
，
其中Pura 90 Pro起售价叠加补贴可做到4999元起
。


图/电商平台页面

“苹果降价会逼迫在中高端赛道上的友商跟进
，
这是阳谋
。
”张书乐分析道
，
一旦友商跟进又无力承受利润折损
，
反而会提前出局
，
据此他也推断
，
友商选择跟进大概率也会以利润空间较大、受内存涨价影响较小的机型为主
。


钟晓磊也补充指出
，
今年国内手机市场格局变化依然剧烈
，
但在高端局里
，
真正有底气“掀桌子”的玩家并不多
。
“目前只有苹果、华为这两家
，
有足够的利润空间去打价格战
。
”

从另一个视角来看
，
国产厂商走向高端化、增加全链路自研的紧迫性也进一步提高
。
“当供应链成本上涨时
，
高端化产品才会有更强的韧性
。
所以今年对其他几家厂商来讲
，
市场会比较难
。
”钟晓磊强调
。


而回到消费端
，
前段时间手机涨价的舆论预期已然形成
，
苹果当下的价格策略对于消费者来说无疑具有一定的吸引力
，
对于那些还在纠结是买iPhone 17还是等iPhone 18的人来说
，
价格或许会帮他们更快做出决定
。


2026年的这个初夏
，
再度现身北京的库克和他背后的公司
，
用一张看似简单的价格牌
，
悄无声息地搅动起国内高端手机市场的变局
。


作者：梁婷婷

编辑：田纳西

值班编辑：甜豆

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？

网友看法

1、网友风趣清泉：没降价之前苹果17的销量貌似碾压其他手机吧，我估计国内其他手机这个月也得

2、网友神秘星星jK：这是两个战场买苹果的不会因为华为降价买华为的 买华为的不会因为苹果降价买苹果的

3、网友ben610：去库存而已